Interne Links sind die Wege durch Ihre Website. Sie führen Besucher von einem Ratgeber zur passenden Leistung und zeigen Suchmaschinen, welche Seiten zusammengehören. Trotzdem bleibt die interne Verlinkung in WordPress oft dem Zufall überlassen: Links entstehen beim Schreiben, werden aber selten geplant und später kaum geprüft.
Wir zeigen, warum interne Links zählen, wie gute Linktexte aussehen, wie Sie verwaiste Seiten finden und wann eine automatische Verlinkung sinnvoll ist.
Warum interne Links zählen
Interne Links haben zwei Aufgaben. Für Besucher sind sie Orientierung: Wer einen Beitrag über Barrierefreiheit liest, findet über einen passenden Link die Leistung, die das Thema umsetzt, oder einen weiterführenden Ratgeber. Das Menü allein kann das nicht leisten. Es zeigt die Struktur der Website, aber nicht die Zusammenhänge zwischen einzelnen Inhalten.
Auch für SEO spielen interne Links eine zentrale Rolle. Suchmaschinen entdecken neue Seiten vor allem, indem sie Verweisen von Seite zu Seite folgen. Eine Seite, auf die viele interne Links zeigen, signalisiert Gewicht. Eine Seite ohne Verweise wirkt nebensächlich – oder wird gar nicht erst gefunden. Zusätzlich liefert der Linktext Kontext: Er sagt der Suchmaschine, worum es auf der Zielseite geht.
Interne Verlinkung in WordPress gezielt aufbauen
Themen-Cluster: Leistungsseite und Ratgeber verbinden
Ein bewährtes Muster ist der Themen-Cluster. Im Mittelpunkt steht eine zentrale Seite, oft eine Leistungsseite. Um sie herum stehen Ratgeber-Beiträge, die einzelne Fragen vertiefen. Die Beiträge verlinken auf die Leistungsseite, die Leistungsseite verweist auf die passenden Beiträge, und eng verwandte Beiträge verlinken untereinander.
Auf unserer Website gehören zum Beispiel die Leistungsseite SEO & Performance, der Ratgeber zur lokalen SEO in Berlin und dieser Beitrag zum selben Thema. Verbinden Sie solche Seiten bewusst miteinander, entsteht ein interner Linkaufbau, der für Besucher nachvollziehbar ist und Suchmaschinen den thematischen Zusammenhang zeigt.
Beschreibende Linktexte statt „hier klicken“
Der Linktext sollte sagen, was den Leser hinter dem Link erwartet. „Hier klicken“ oder „mehr“ leistet das nicht – weder für Besucher noch für Suchmaschinen. Menschen, die einen Screenreader nutzen, lassen sich Links zudem oft als Liste vorlesen. Ohne Zusammenhang ist „hier“ dort wertlos. Aussagekräftige Linktexte gehören deshalb auch zu einer barrierefreien Website.
- Das Ziel beschreiben: „unsere Checkliste zur WordPress-Sicherheit“ statt „dieser Artikel“.
- Natürlich bleiben: Der Link muss in den Satz passen. Exakt dieselbe Formulierung bei jedem Link wirkt gestellt.
- Kurz halten: Ein paar Wörter genügen, ein ganzer Satz als Link ist selten nötig.
- Eindeutig bleiben: Verlinken Sie nicht verschiedene Seiten mit demselben Text. Sonst ist unklar, welche Seite zu dem Begriff gehört.
Maß halten
Mehr Links sind nicht automatisch besser. Ist jedes Vorkommen eines Begriffs verlinkt, wird der Text unruhig, und der einzelne Link verliert an Bedeutung. Verlinken Sie ein Ziel pro Beitrag in der Regel nur einmal – an der Stelle, an der der Verweis dem Leser weiterhilft. Mehrere Links auf dasselbe Ziel im selben Absatz bringen keinen Mehrwert.
Verwaiste Seiten und kaputte Links finden
Verwaiste Seiten finden und anbinden
Verwaiste Seiten sind Seiten, auf die von keiner anderen Seite Ihrer Website ein Link zeigt. Sie entstehen leicht: ein älterer Beitrag, den niemand mehr verlinkt, eine Landingpage, die nur für eine Kampagne gedacht war, oder eine neue Leistungsseite, die noch nicht eingebunden ist. Suchmaschinen finden solche Seiten oft nur über die Sitemap, Besucher kaum.
Um verwaiste Seiten zu finden, gleichen Sie alle veröffentlichten Seiten mit den Seiten ab, die tatsächlich intern verlinkt sind. Dafür eignen sich Crawling-Werkzeuge, die Ihre Website wie eine Suchmaschine durchlaufen und das Ergebnis mit der Sitemap vergleichen, oder Plugins, die die Links in WordPress auswerten. Für jede gefundene Seite entscheiden Sie dann: anbinden, mit einer anderen Seite zusammenlegen oder – wenn sie keinen Zweck mehr erfüllt – entfernen und auf eine passende Seite weiterleiten.
Nach Umstrukturierungen: kaputte Links und Weiterleitungen
Ändern Sie eine Adresse, löschen Sie eine Seite oder bauen Sie Ihre Website um, laufen interne Links schnell ins Leere. Besucher landen auf einer Fehlerseite, Suchmaschinen folgen Verweisen, die nirgendwo hinführen. Diese Punkte helfen:
- Weiterleitungen einrichten: Für jede geänderte oder gelöschte Adresse gehört eine dauerhafte Weiterleitung (301) auf die passende neue Seite dazu.
- Links direkt korrigieren: Eine Weiterleitung fängt den Fehler auf. Besser ist es, interne Links auf die neue Adresse umzustellen. Ketten aus mehreren Weiterleitungen verlangsamen den Aufruf.
- Regelmäßig prüfen: Ein Broken-Link-Check findet Verweise, die ins Leere führen, bevor Besucher darüber stolpern.
Bei einem Relaunch gehört das von Anfang an zur Planung. Wie Sie dabei vorgehen, lesen Sie in unserem Ratgeber Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust.
Manuell pflegen oder automatisch verlinken?
In WordPress setzen Sie Links meist von Hand im Editor. Das hat Vorteile: Sie entscheiden in jedem Satz, ob ein Link passt, und der Linktext fügt sich in den Text ein. Der Nachteil zeigt sich mit der Zeit. Erscheint ein neuer Beitrag, müssten Sie ältere Texte durchgehen, um auf ihn zu verweisen – das passiert in der Praxis selten. Je größer die Website, desto lückenhafter wird die Verlinkung.
Eine automatische Verlinkung setzt Links anhand festgelegter Begriffe. Das spart Zeit und erfasst auch ältere Inhalte. Die Risiken: zu viele Links, unpassende Treffer und Linktexte, die nicht zum Satz passen. Manche Lösungen schreiben die Links außerdem fest in den Beitragstext, sodass sie sich später nur mühsam wieder entfernen lassen.
Sinnvoll ist oft eine Kombination: Wichtige Links im Fließtext setzen Sie bewusst von Hand, eine automatische Lösung ergänzt wiederkehrende Begriffe. Entscheidend ist, dass Sie die Kontrolle behalten – über die Begriffe, die Ziele und die Zahl der Links.
So lösen wir das mit KakapoWP
Für die automatische Ergänzung haben wir Kakapo Links entwickelt, ein Plugin unserer Plugin-Familie KakapoWP. Es setzt interne Verweise beim Ausliefern der Seite:
- Begriffe an der Zielseite: An jeder Seite hinterlegen Sie die Wörter, unter denen sie verlinkt werden soll. So legen Sie an einer Stelle fest, welcher Begriff wohin führt.
- Unveränderte Texte: Die Links entstehen erst bei der Ausgabe. Kein Beitragstext wird dafür verändert.
- Klare Grenzen: Sie legen fest, wie viele Links je Seite, je Ziel und je Absatz entstehen dürfen. Ab Werk ist das Plugin zurückhaltend eingestellt.
- Überblick: Eine Liste zeigt die verwaisten Seiten, auf die von nirgendwo ein Verweis zeigt. Eine Übersicht zeigt, welche Wörter am häufigsten verlinkt werden.
Weiterleitungen und den Broken-Link-Check übernimmt Kakapo SEO, das außerdem Titelvorlage, Meta-Beschreibung, Sitemap, Open Graph und schema.org abdeckt. Beide Plugins laufen lokal auf Ihrem Server, ohne Drittanbieter-Cloud. Einen Überblick über alle neun Plugins finden Sie auf kakapowp.com.
Andere Plugins für interne Links und SEO-Plugins mit Linkvorschlägen verfolgen ähnliche Ansätze. Gleich, welches Werkzeug Sie nutzen: Es nimmt Ihnen nicht die Entscheidung ab, welche Seiten zusammengehören.
Häufige Fragen
Wie viele interne Links sollte ein Beitrag haben?
Eine feste Zahl gibt es nicht. Maßgeblich ist, ob ein Link dem Leser weiterhilft. Ein kurzer Beitrag kommt mit wenigen Links aus, ein ausführlicher Ratgeber darf mehr enthalten. Verlinken Sie dasselbe Ziel möglichst nur einmal.
Zählen Links im Menü und in der Fußzeile auch?
Ja, auch das sind interne Links. Sie stehen aber auf jeder Seite und sagen wenig über den Zusammenhang einzelner Inhalte aus. Links im Fließtext liefern in der Regel mehr Kontext, weil sie in einen Satz eingebettet sind.
Sollten interne Links in einem neuen Tab öffnen?
In der Regel nicht. Besucher erwarten, dass ein interner Link im selben Fenster öffnet, und kehren über die Zurück-Taste zurück. Neue Tabs sind eher bei Links auf fremde Websites üblich.
Schadet eine automatische Verlinkung der Sichtbarkeit bei Google?
Nicht, wenn sie zurückhaltend eingestellt ist und die Links zum Text passen. Problematisch wird es, wenn jedes Vorkommen eines Begriffs verlinkt wird oder Links auf unpassende Seiten führen. Prüfen Sie die Ergebnisse deshalb stichprobenartig.
Fazit
Gute interne Verlinkung in WordPress folgt einem Plan: Themen-Cluster aus Leistungsseiten und Ratgebern, beschreibende Linktexte und ein vernünftiges Maß. Prüfen Sie regelmäßig, ob verwaiste Seiten oder kaputte Links entstanden sind, und richten Sie nach Umstrukturierungen Weiterleitungen ein. Ob Sie von Hand oder mit einem Plugin verlinken – behalten Sie die Kontrolle.
Sie möchten wissen, wie gut Ihre Website intern verlinkt ist? Im kostenfreien Erstgespräch per Telefon oder Video-Call besprechen wir Ihren aktuellen Stand und die Schritte, die für Sie sinnvoll sind.